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01.07.2013 - Werbung - Medien / Marketing
Streuartikel und individuelle Werbemittel
Kleine Sympathieträger mit großer Wirkung
(Initiative Mittelstand) Streuartikel und individuelle Werbemittel bieten eine im Vergleich zur erzielten Wirkung äußerst kostengünstige Möglichkeit, sich bei Kunden für ihre Treue zu bedanken oder potenzielle Neukunden auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen. Die Auswahl an Artikeln, die bedruckt, bestickt, graviert oder beflockt werden können, ist nahe zu grenzenlos.Formen von Streuartikeln und individuellen Werbemitteln
Als Streuartikel werden meist Gegenstände verwendet, die als kleine Geste betrachtet werden können und deren Wert in der Regel im Centbereich liegt. Zu den auch Give-aways genannten Werbemitteln gehören beispielsweise Lineale, Flaschenöffner, Eiskratzer oder Schlüsselanhänger. Eine dauerhafte Präsenz ist jedoch eher mit individuellen Werbemitteln zu erreichen, die genau auf die Zielgruppe abgestimmt wurden oder in unmittelbarer Verbindung zum Geschäftsfeld des Werbenden stehen. Als besonders gelungen gelten Werbeartikel, die gar nicht als solche auffallen und von den Empfängern gern genutzt werden, da diese sich beim Gebrauch nicht als wandelnde Litfaßsäulen empfinden. Voll im Trend als Werbemittel liegen derzeit individuell bedruckte Notizbücher, die beispielsweise mit dem Firmenlogo versehen und zu Werbezwecken an die Kunden verteilt werden können. Da ein solches Notizbuch eine entsprechende Qualität voraussetzt und vom Empfänger häufig oft mehrmals täglich benutzt wird, befindet sich die Werbebotschaft stets in dessen Blickfeld und kann sich in seinem Bewusstsein verankern. Die Möglichkeiten der werblichen Individualisierung reichen vom dezent geprägten Logo bis hin zur Personalisierung des Notizbuchs durch Aufbringen des Namens des Empfängers.
Die Wahl des richtigen Werbemittels
Da Merchandising-Produkte in der heutigen Zeit häufig zum Einsatz kommen, ist es gar nicht so einfach, den richtigen Werbeartikel zu finden. Die Kunden, Interessenten und Geschäftspartner werden nicht nur regelrecht von klassischen Streuartikeln überflutet, sie werden auch immer anspruchsvoller. Aufmerksamkeit ist am ehesten mit individuellen Werbemitteln zu erreichen, die entweder gerade im Trend liegen oder für den Empfänger etwas ganz Besonderes darstellen. Das bereits erwähnte Notizbuch erfüllt diesbezüglich weitestgehend sämtliche Ansprüche.
Über gut gewählte Streuartikel und Werbemittel freuen sich laut einer Studie des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) etwa 80 Prozent der Empfänger. Circa 70 Prozent der Befragten bleiben das Unternehmen oder das auf diese Weise beworbene Produkt in positiver Erinnerung. Dagegen wurde Werbung im Briefkasten, Anzeigen- oder TV-Werbung von einer Vielzahl der Befragten als störend empfunden.
Fazit
Streuartikel und individuelle Werbemittel sind hochwirksame Kommunikationsmittel im Marketingbereich. Die Akzeptanz durch die Empfänger ist ebenso groß wie die Werbewirksamkeit, die alle anderen Werbemedien in den Schatten stellt. Die Give-aways zeichnen sich durch geringe Streuverluste und einen hohen Kosten-Nutzen-Effekt aus. Dennoch sollten Werbekampagnen nicht ausschließlich auf diese Art der Werbemittel setzen, sondern auf eine gesunde Mischung mehrerer Werbemedien.
