INNOVATIONSPREIS-IT - Interviewreihe
28.07.2009 - Kategorie „E-Business“
|
„Höhere Reichweiten und neue Vertriebswege“
Die Initiative Mittelstand im Gespräch mit Peter Ambrozy, Geschäftsführer der edelight GmbH. Die edelight GmbH wurde beim INNOVATIONSPREIS-IT 2009 mit dem Produkt „visualdelight“ Sieger in der Kategorie „E-Business“.
Herr Ambrozy, bei was kann „visualdelight“ helfen?
Ganz allgemein hilft visualdelight den Leuten beim Shoppen das Richtige zu finden.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor: Sie suchen eine Jacke. Sie soll schwarz sein, ein Zweireiher, eventuell aus Wolle. Die Länge ist Ihnen nicht so wichtig, es kann auch ein kurzer Mantel sein. Nun versuchen Sie mit diesen konkreten Vorstellungen Ihr Kleidungsstück im Internet zu finden. Die Ergebnisse der Suchmaschinen auf „schwarz, Mantel oder Jacke, Wolle, Zweireiher“ werden nicht zufriedenstellend sein.
Genau da setzt visualdelight an: Es ist eine visuelle Produktsuche, die auf Basis von Formen, Farben, Preisen und Stichworten erkennt um welche Art Produkt es sich bei einem dargestellten Gegenstand handelt. Anhand dieser Eigenschaften stellt visualdelight ähnliche Artikel in einer wolkenartigen Ansicht dar. Die Wolke ordnet sich mit jedem Klick auf ein Produkt neu an. Das ausgewählte Produkt wandert ins Zentrum und visualdelight zeigt automatisch anhand der bekannten Eigenschaften ähnliche Produkte an. So finden Sie über visualdelight nicht nur einen schwarzen Zweireiher. Das System zeigt Ihnen automatisch ähnliche Jacken an, die eventuell etwas länger, etwas teurer oder aus einem anderen Material sind.
Was ist das Innovative an dem Produkt?
Zum einen ist es die Art der Suche selbst, zum anderen ist es das Konzept, wie wir unsere Technologie einsetzen. Wir setzen visualdelight im Rahmen unseres Partnernetzwerks ein. Zu diesem Netzwerk gehören auf der einen Seite bekannte, reichweitenstarke Webseiten wie elle.de, freundin.de, t-online.de oder cosmopolitan.de. Hier binden wir visualdelight ein. Die dabei angezeigten Produkte stammen wiederum aus mehr als 150 unterschiedlichen Online-Shops – vom großen Luxushändler Mytheresa bis zu jungen Designern wie Park Concept.
Was für Vorteile bietet die Lösung dem Mittelstand?
Zusammen mit unserem Partnernetzwerk bietet visualdelight auch kleinen und mittelständischen Händlern die Möglichkeit, sich auf großen Webseiten zu präsentieren. Junge Labels oder kleine Händler haben sonst keine Chance ihre Produkte mittels herkömmlicher Werbeformen auf einer Seite wie freundin.de zu präsentieren. Konsequenterweise berechnen wir für den Einsatz von visualdelight keine fixen Gebühren - Kosten fallen ausschließlich performanceorientiert an. Wir verzichten bewusst auf Eintrittsbarrieren und ermöglichen kleinen und mittelständischen Händlern den Einstieg in das Online Marketing. Damit setzen wir das Longtail-Konzept konsequent um und verschaffen kleinen Online-Shops höhere Reichweiten und neue Vertriebswege. So kann die kleine Modeboutique ihre Produkte genau da präsentieren, wo ihre potentiellen Kundinnen sind: auf der Webseite der Cosmopolitan.
visualdelight wird von uns auch als Whitel Label Lösung für Online-Shops angeboten. Das bedeutet, jeder Shop kann sich die visuelle Suche auf seiner Webseite einbauen und die Kunden so im Sortiment stöbern lassen. Da die Technologie unabhängig von der bestehenden Shop-Software genutzt werden kann, entstehen keine teuren Implementierungskosten für die Händler. Somit ist die Technologie auch für kleine und mittelständische Unternehmen zugänglich.
Wie wichtig ist die Teilnahme an Wettbewerben für Unternehmen?
Solche Wettbewerbe sind für ein junges Unternehmen wie edelight sehr wichtig. Wir können für unsere neue Technologie keine großen Werbekampagnen durchführen, denn dann wäre es nicht mehr möglich, das Produkt ohne Kosten für die Shops anzubieten. Aber genau das ist für unser Modell ja so wichtig. Schließlich ist Vielfalt unser Ziel und da wollen und können wir die kleinen Händler nicht ausschließen.
Was bedeutet ein solcher Preis für Ihr Unternehmen?
Durch Wettbewerbe wie den INNOVATIONSPREIS-IT werden neue Partner auf uns aufmerksam. Gleichzeig können wir neue, interessante Modelle anderer Unternehmen kennenlernen. Eine solche Auszeichnung schafft natürlich Bekanntheit, aber auch Vertrauen bei neuen Partnern. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen wollen genau wissen, auf was sie sich beim E-Business einlassen. Das Feld ist ja für viele noch neu. Eine bekannte Auszeichnung wie der INNOVATIONSPREIS-IT ist sehr hilfreich und schafft Klarheit.
Für unser ganzes Team ist der Gewinn eines solchen Preises natürlich eine tolle Bestätigung für das, was wir tun. Es ist immer schön, wenn Branchenkenner und Experten die Arbeit anerkennen und in einer solchen Form loben.
Wie wichtig ist „E-Business“ für den Mittelstand? Was sind Trends?
Gerade für kleinere Unternehmen ist „E-Business“ sehr wichtig, denn es ermöglicht neue Kommunikations- und Vertriebswege, die offline wesentlich teurer wären. Im Handel gilt das in besonderem Maße. Bei einem ausgesuchten, kleineren Sortiment bietet E-Commerce die entscheidende Reichweite.
Den Trend, den ich aktuell sehe, ist: „Weg von der reinen Preissuche, hin zum Shopping“. Der Online-Handel hatte seinen Schwerpunkt jahrelang in der Schnäppchenjagd und war daher vor allem für die Großen interessant. Nun kommen neue Aspekte dazu, z.B. der Wunsch der Nutzer nach Individualität. In den Innenstädten tummeln sich mehr oder weniger immer dieselben Ketten mit den immer selben Produkten. Wer ein besonderes Geschenk sucht oder individuelle Mode liebt, der weicht auf das Netz aus. Und der Wunsch der Menschen nach solchen Produkten steigt. Der vielbesagte „Longtail“ ist die große Chance des Online-Shoppings und somit auch die große Chance der kleinen und mittelständischen Händler mit einem besonderen Sortiment.
Herr Ambrozy, vielen Dank für das informative Gespräch!
Weitere Informationen unter: http://www.edelight-group.com/...
Das Interview führte Christoph Nübel, Redaktion Initiative Mittelstand.
www.imittelstand.de
